为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为神龙汽车提交的案例，案例名称为：《“示界之名”音乐营销案例》。
一、方案背景
神龙汽车作为中国最早的汽车合资企业之一，由东风汽车集团与Stellantis集团合资组建，拥有超过33年的造车历史。面对汽车行业智能化、电动化的浪潮，神龙汽车开启了"二次创业"的战略转型，发布自主新能源品牌"HEDMOS"，寓意"勇敢、探索与坚持"。示界品牌是神龙汽车融入东风新能源事业版图的重要一步，旨在打造"中国电动+法式驾控"的差异化竞争优势。
作为传统合资车企孵化的全新自主新能源品牌，示界品牌正在建立与目标受众的情感连接和认知共鸣。如何在短时间内建立品牌认知，同时传递“中国电动+法式驾控”的产品核心，成为营销团队的核心课题。
神龙汽车拥有大量热爱法系文化的员工群体，他们对品牌有深刻理解与情感认同。通过员工参与内容创作，既能激发内部凝聚力，又能产出更具真实感的品牌内容。
基于以上背景，神龙汽车营销团队尝试以音乐为媒介，打造《示界之名》主题歌曲及MV，通过员工共创与政企联动，用音乐这一喜闻乐见的文化传递品牌价值的情感化。
二、创意策略：
员工自发创作：《示界之名》的创作并非简单委托专业音乐人制作，而是由神龙汽车员工自发组建创作团队，仅用时一个月就完成了从创意到成品的全流程创作。同时，歌曲创造性地融合AI智能技术与人文艺术表达，既展现了团队的创新勇气，也完美诠释了示界品牌"勇敢、探索与坚持"的核心价值理念。歌曲以"从燃油传奇到电动新生"为主题线索，通过富有张力的音乐语言，艺术化地呈现神龙汽车33年积淀与创新的品牌历程。创作过程中，员工将对企业转型的理解、对法式驾控基因的认知以及对新能源未来的憧憬融入作品，确保了内容与品牌内核的高度一致性。这种源于内心的创作传递出示界品牌在电动化转型中的探索精神，展现了传统车企拥抱变革的勇气与智慧。
激情与未来：歌曲创意采用了"法式Rap旋律与电子节拍的碰撞"这一独特音乐语言，象征着年轻激情与电动未来的交融。法式Rap旋律作为当下年轻人喜欢说唱音乐的风格，唤起听众对法式大众文化联想；而电子节拍则代表新能源科技的现代感与未来感。这种音乐风格的混搭完美呼应了示界品牌"中国电动+法式驾控"的产品定位，形成了独特的品牌听觉标识。MV创意通过"燃油图腾向电能脉冲的视觉蜕变"这一核心视觉隐喻，将抽象的品牌转型过程转化为具象的影像语言。镜头穿梭于关键场景：穿越神龙工厂厂区展现神龙汽车33年造车底蕴；汽车穿梭于武汉市经开区代表神龙汽车从经开区发展起步；在汽车试驾场地展现CLDR大师级底盘调校的驾控基因；音乐现场则象征品牌与用户的情感共鸣点。这种多场景叙事不仅丰富了MV的观赏性，更系统性地传递了品牌的技术实力与文化内涵。
政企联合打造《示界之名》车谷版MV：为展现中国车谷的科技魅力与新能源汽车产业的蓬勃活力，示界品牌与武汉经济技术开发区深度合作，联合打造《示界之名》车谷版MV。此次跨界合作将汽车工业的硬核科技与音乐视觉的艺术表达完美融合，呈现一场未来感十足的视听盛宴。这不仅是品牌与政府的创新合作尝试，更是向全国展示武汉经开区作为“中国车谷”在智能网联与新能源领域的领先地位。通过年轻化、艺术化的表达，吸引更多人才与资源聚焦车谷，推动产业与文化的双向赋能。
创意策略巧妙避免了商业植入过重的风险，而是强调“品质知音、服务知音、生活知音”的价值主张，将汽车产品定位为法式生活美学的载体。这一创意策略的创新性在于：将传统的员工文化活动升级为对外品牌传播内容，实现了内部文化建设的溢出效应；同时通过高规格的政企文化合作，为商业品牌注入了文化内涵与艺术高度，为汽车行业的跨界营销提供了新思路。
三、案例详细内容
《示界之名》音乐营销案例的执行过程展现了从内容创作到多渠道分发的全链路精细化运营。神龙汽车通过分阶段的内容释放策略、多元化的音乐平台布局以及高规格的线下活动呈现，构建了立体化的传播矩阵，实现了品牌信息的多触点触达。这一部分将深入剖析案例的具体实施细节，揭示其成功背后的系统化运营逻辑。
歌曲创作与制作过程，是由神龙汽车内部具有音乐创作才能的员工，自发组成跨部门创作团队，涵盖词曲创作、演唱及MV出演等多个角色。这种内部人才挖掘机制不仅降低了创作成本，更确保了作品对品牌理解的准确性。创作团队得到了专业音乐人的指导支持，在保持员工原创性的同时提升作品的专业水准。在一个月内，创作团队经历了多次头脑风暴、Demo试听与修改完善过程。歌曲创作充分融入了员工对神龙汽车33年发展历程的理解，特别是对从传统燃油车向新能源转型的切身体验。歌词内容强调"示界迎世界"的品牌抱负，旋律设计则注重法式风情与中国听众审美习惯的平衡。
分阶段内容释放：营销团队制定了精密的内容释放节奏：5月18日在网易云音乐、QQ音乐、酷狗、酷我音乐等平台上线音频版本，在"法系知音"圈层引发情感共鸣，为神龙33周年庆和示界06上市预热造势；5月20日在示界06上市现场正式发布音频，激情动感的韵律与产品优雅气质相得益彰，让现场观众感受到独特的法系生活美学。6月29日夏至音乐日武汉站现场首映完整MV，制造传播高潮；7月初在各视频平台发布MV完整版，音频上线全民K歌，形成延续长尾效应。这种分阶段的内容释放有效延长了传播周期，最大化内容影响力。同时，歌曲所展现的文化底蕴与审美品位，不仅唤起了法系知音们的情感认同，更激发了这个圈层对示界品牌所倡导的"法式生活美学"的深度探讨与热情追随。
《示界之名》的发布在法系文化圈层引发了强烈共鸣。这首融合了法式优雅与时尚韵律的作品，以其独特的艺术格调精准触动了追求品质生活的都市人群。作品所展现的文化底蕴与审美品位，不仅唤起了法系知音们的情感认同，更激发了这个圈层对示界品牌所倡导的"法式生活美学"的深度探讨与热情追随。这种基于文化认同的情感连接，让品牌传播超越了单纯的商业信息传递，升华为一种生活方式的共鸣与对话。
全平台覆盖与差异化运营：歌曲在主流音乐平台实现全覆盖，并根据平台特性采取差异化运营策略。在QQ音乐、网易云音乐等音频平台，重点运营歌曲评论区，引导"法系知音"用户分享与法系车的情感故事；在抖音、视频号、B站等视频平台，则侧重MV的视觉传播，制作"从燃油到电动"的视觉蜕变特效短视频和打造专属BGM，更联合东风青年开展创意二创活动，实现内容裂变；在微信视频号，结合企业公众号矩阵进行精准推送，触达神龙汽车现有用户群体。
四、推广效果
《示界之名》音乐营销活动在品牌传播、用户互动及商业转化等多个维度取得了显著成效，不仅为示界品牌赢得了广泛关注，更为传统车企的营销转型提供了有价值的参考。本部分将系统梳理该案例的量化成果与质化影响，并提炼其对汽车行业营销创新的启示意义。
活动期间，《示界之名》相关内容获得了包括武汉音乐广播等百家主流汽车媒体和跨界媒体报道。截至7月底，各平台总曝光量达9000万+。夏至音乐日武汉站现场吸引超3万人次参与，线上直播观看量达20万，实现了线下体验与线上传播的协同放大。
《示界之名》案例打破了汽车行业以参数竞争为主的传统营销模式，探索出了一条"技术参数-艺术表达-情感共鸣"的营销新路径。通过将CLDR大师级底盘调校等专业技术转化为可感知的音乐与视觉语言，降低了普通消费者对汽车技术的认知门槛，实现了专业性与大众化的平衡。
神龙汽车将员工从单纯的执行者转变为内容创作者与品牌代言人，不仅降低了内容创作成本，更提升了内容的真实性与感染力。这一模式为传统制造业企业如何激活内部创意资源、增强员工品牌认同提供了可复制的参考。员工参与创作的过程本身就成为了一次深入的品牌内部培训，强化了全员营销意识。
《示界之名》音乐营销案例的成功，不仅体现在可量化的传播数据与商业成果上，更在于它为传统车企的营销转型提供了一套可借鉴的方法论。在汽车产业向电动化、智能化转型的大背景下，如何将冰冷的技术参数转化为温暖的情感连接，如何将工业产品升维为文化载体，将成为决定品牌成败的关键因素。示界品牌的这一创新实践，为行业提供了有价值的思考与启示。